صُورهم معنا وقنابلهم علينا!

الرئيس الروسي يستعرض مهاراته في كرة القدم مع رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم، الرئيس الكندي يرتدي جوارب عجيبة من ابتكار ذوي الاحتياجات الخاصة في مؤتمر عالمي، الرئيس التركي يلتقي طفلة مصابة بمرض الشيخوخة، ويُكفكف دموع لاجئة.. رئيس الوزراء اللبناني في الصفّ مع طلاب المرحلة الابتدائية، يُجيبهم عن أسئلة متعلقة بـ «السنة والشيعة»! وقس على ذلك من أمثلة! بصمة العلاقات العامة والترويج الإعلاني بقالب إعلامي أصبحت تتصدّر المشهد السياسي حول العالم، بسبب تأثير وسائل التواصل الاجتماعي البالغ الأهمية على سُمعتهم، وسهولة انتشار الصور والفيديوهات للشخصيات السياسية على اختلاف مكانتها ومكانها. الهدف من ترويج أهل السياسة لهذا النوع من الصور والإعلانات والعمل الصالح لهم، يأتي في إطار استراتيجية إعلانية مدفوعة الأجر، تهدف إلى توليد شعور عام لدى الجمهور بأن أصحاب السعادة والسيادة أُناس مقرّبون من العامّة يُشبهوننا في حياتهم اليومية، وأن قلوبهم تفيض حناناً على وحدة المسلمين، وعلى الجائعين واللاجئين والمرضى. وأن السياسة بالنسبة لهم مجردّ مهنة، بغض النظر عمّا تحتويه من أضرار جانبية. قد تغمر طفلة يتيمة بيد، وتوقّع على قتل شعب بأكمله باليد الأخرى! لقد اعتدنا على هذا النوع من الترويج الإعلاني لأهل السياسة، في المشهد الإعلامي الغربي، لا سيّما في النموذج الأميركي، حيث يُحلّق الرئيس من ولاية إلى أخرى ليُعزّي عائلة فقدت جندياً لها في أفغانستان أو العراق، وحيث يُشارك رئيس السلطة التنفيذية في عشاء عيد الشكر في منزل عائلة أميركية، ويُصلي من أجل السلام في العالم، وغيرها من المشاهد المألوفة في هذا الإطار. هذه المشاهد ألفناها أيضاً سابقاً في العالم العربي والشرق الأوسط عموماً، على مستوى حرم الرئيس، وكريمة الزعيم، حيث تتجوّل حرمه أو كريمته بين دور الأيتام والمؤسسات الاجتماعية، تطلب الرحمة من قلوب المتبرعين! لكن الجديد اليوم هو انتقال هذا الدور من حرم الزعيم إلى الزعيم نفسه، وفي هذا مؤشر لافت على حاجة أهل السياسة إلى مزيد من الشرعية، ما يعني مزيد من الحماية الجماهيرية. فإذا كنت رئيساً محبوباً ولطيفاً أو ودوداً ستكون مهمة خلعك عن الكرسي أصعب على الخصوم والأعداء. فمن سيتجرأ على خلع رئيس يحب الأيتام؟ ومن ستكون له القدرة على انتقاد عُمر قيصرٍ يشقّ النهر بحصانه الأسود، ويعبر الغابات الباردة عاري الصدر! وهل ستكون مهمّة العدوّ سهلة إذا اتهم «الريّس» بالعنصرية، وكيف ذلك؟ وهذه الشخصية تقول لأطفال بُعمر الورد أن لا فرق بين المسلمين والمسيحيين، ولا فرق بين عربي وأعجمي إلا بالتقوى! المشهد الإعلامي العربي، بما فيه من صحافة مكتوبة ومسموعة ومرئية، يتراجع لمصلحة وكالات الدعاية والإعلان المتخصصة في توجيه الرأي العام، وفق ما تقتضيه مصلحة العلاقات العامة، أي مصلحة من يؤجر تلك الوكالات، ويدفع لها، وهي الحكومات، ما يتعارض غالباً مع مصلحة الناس وهدف الصحافة الحقيقة، التي يجب أن تكون في خدمة الشعب لا في خدمة السلطة. كانت قصة «المُحسن المجهول».. في مدارسنا عبرة.. وكان تنقّل السلطان بين الناس خفية لمعرفة مشاكلهم حنكة! وفي ذلك فليتنافس المتنافسون.