أجواء جميلة بدأت تقترب أكثر، مع ترانيم شتوية من مطربين وأغان أجنبية معروفة تضيف للشتاء نغماً خاصاً، بالإضافة إلى ترقب احتساء قهوة خاصة لموسم الشتاء. ولا ننسى طبعاً الأفلام الشتوية الأجنبية التي تتمثل في الروابط الأسرية، الحب، العطاء والتسامح... لحظة! هل بالغت بمعرفتي واستمتاعي بهذه المناسبة؟! إلى أي مدى استمتع بها؟ وإلى أي مدى أرفضها؟ أسئلة محيرة وصعبة وفي الوقت نفسه سأشعر بتناقض إذا قدمت إجابة مباشرة، خلال موسم الشتاء يبدأ الهجوم المحلي ضد أشجار عيد الميلاد «الكريسماس» الموزعة في كل مكان عام بالدولة سواء في المجمعات التجارية، بعض الجامعات وحتى في بعض العيادات الخاصة. فالهجوم يبدأ بالحلال والحرام أولا، وبالعادات والتقاليد ثانيا، احتفالاتنا المحدودة بأعياد المسلمين مقارنة بعيد المسيح ثالثا. كلها آراء لها أسبابها ومبرراتها وتطرقي لهذا الموضوع لا يشمل تلك الأسباب، بل أود أن أفهم أكثر سبب استمتاعي بأجواء «الكريسماس» اليوم أكثر من استمتاعي بعيد الفطر أو الأضحى؟! ما ذلك المنظور الذي يجعلني أستمتع لأكثر من ثلاثة أيام في أجواء شتوية مقارنة بفترة الأعياد التي تقل يوما عن يوم وبدأنا نقول «خلص العيد من أول يوم!» من بين تلك الأسباب في نظري ما يسمى بنظام الامتياز أو ما يعرف عالميا بنظام «الفرانشايز».
يتسم نظام الامتياز بقوته التسويقية للأسواق أو منتجات صادرة من الخارج بحيث نظم الامتياز تضمن نجاحها الاقتصادي بتصدير منتجات أكثر طلبا، أو إقبالا حسب الترويج الإعلامي، الثقافي، وحتى السينمائي. إنه مفهوم كبير جدا بحد ذاته يحتاج إلى قراءة وبحث متعمق للتوصل إلى إحدى أهم النقاط في الفكرة بأنها جزء من عولمة العالم وقوة الوصول إلى الجميع بشيء أو أشياء مشتركة، الذهاب إلى السينما، الوقوف في صفوف طويلة لشراء «بلاي ستيشن» أو منتجات «أبل» الجديدة، وحتى معرفة طلبات الوجبات السريعة عالميا، أي أينما يسافر الفرد يجد وجبته السريعة المفضلة! إنه مفهوم يسيطر على طريقة استهلاكنا، وطريقة تبني ثقافات أخرى بشكل مقبول أو غير مقبول اجتماعيا!. والمغزى من الحديث عن نظام الامتياز بشكل مبسط، هو تمكين الحملات التجارية والترويجية بالانخراط بشكل كبير وبدراسات حتى للتعرف على ما يحب الفرد بشكل عام، سيطرة مثل تلك الحملات خلال مواسم أو احتفالات معينة تضمن بقاء أفكار معينة في عقول المستهلكين الكبار منهم والصغار بما نتوقع أن نستهلك خلال موسم الشتاء مثلا: تخفيضات كبرى، أفلام مميزة جدا، قهوة لذيذة موسمية. باختصار هذا ما يسمى بالعولمة أو الأمركة: بحيث نتأثر بشكل كبير بالأسواق الغربية، بالثقافة الأميركية، بالمنتج الغربي والعكس غير حاصل إلى الآن عن طريق التأثير العربي/ الخليجي التسويقي على الغرب أو ما نستطيع أن نسميه بـ «العربنة» مثلا!.

مختصر الحديث
حتى وإن رفضنا احتفال المحلات وغيرها بعيد الميلاد برؤية أشجار الكريسماس، ولكننا في نفس الوقت نستمتع بشكل مباشر جدا بالاستهلاك الغربي بجميع أشكاله الاقتصادية، فكروا فيها ببساطة أكثر هل سيأتي يوم لا يستغني فيه الغرب عن أكل «المجبوس» مثلا، بحيث يقفون صفوفا في مطاعم خليجية «فرانشايز» في بلدانهم؟! هل نستطيع عولمة الغرب على أعياد المسلمين بتصدير ثقافة، احتفال، طعام، أفلام، إلخ.. عن طريق مختلف الحملات التسويقية، السينمائية، وحتى الأكاديمية بتقديم نظرية اقتصادية عربية جديدة!.. الطريق أمامنا.