من متابعتي للهوية المؤسسية والبصرية والعلامات التجارية Branding للشركات والمؤسسات في الدولة يلفت نظري ما هو شنيع وما هو مقبول وما هو متميز.. وخلال عملي في مجال الإعلام والإبداع الفني لما يقارب 15 سنة تكونت لدي قناعه مهمة ورسخها والدي في، وهي أن أمتدح ما يستحق، وأن أنتقد بإيجاب ما يتطلب النقد.. واليوم سأتحدث عن مؤسسة خيرية هدفها الرئيسي المساهمة في عملية المساعدة والخدمات الخيرية والمجتمعية في المقام الأول، ولكنها لم تتخل عن جزء مهم يساهم في قوة هويتها التسويقية وقيمها، وهنا أتحدث عن «قطر الخيرية» هذه المؤسسة الخيرية التي باتت مساهماتها الخيرية ركائز مهمة في مجال الدعم الإنساني، واليوم سأتحدث عن اهتمام «قطر الخيرية» بهويتها البصرية بشكل لافت للنظر مغاير عن المؤسسات الأخرى التي لا تهتم كثيراً بالشكل الفني والتصاميم المصاحبة لحملاتها الترويجية أو التوعوية الخيرية، وهنا ما دفعني للحديث اليوم عن تميز «قطر الخيرية» في مجال Branding أو الهوية البصرية الترويجية، وسألخصها للقارئ في 4 محاور، الإعلانات، الموقع الإلكتروني، التواصل الاجتماعي، الالتزام بالهوية البصرية. أولاً: لنتحدث عن الإعلانات المطبوعة أو التصميمية لـ «قطر الخيرية»، ودائماً تجد فيها إبداعاً وأفكاراً مبتكرة بعيداً عن صورة الطفل ذي اللباس المهترئ، بل أفكاراً تحفز القارئ والمتابع بطريقة تساهم في تحفيز التبرع والمساهمة في التبرع وكمثال الحملة الأخيرة: «سوريا ألم وأمل.. شتاء بحجم معاناتهم». ثانياً: الموقع الإلكتروني يعتبر نقلة نوعية لمؤسسة خيرية، حيث يمتزج التصميم الفني بالخدمات المقدمة التي تساهم في عملية التبرع من أي مكان ولأي دولة ولفئات مختلفة من أنواع التبرع، مما يعتبر نجاحاً ومساهمة فعالة في تسهيل عملية التبرع وفتح أبواب الخير لمن أراد من موقعه. ثالثاً: التواصل الاجتماعي، وأعتقد أن القارئ المتابع عبر وسائل التواصل الاجتماعي في «قطر الخيرية» يتفق معي في هذا، حيث تساهم عبر الرسائل والصور المصاحبة لترويج لخدماتها بشكل غير ممل وبشكل يساهم في عملية التبرع عبر شريحة باتت تشكل جزءاً مهماً من الجمهور المستهدف، وهو جمهور منصات التواصل الاجتماعي. رابعاً: التزام «قطر الخيرية» والقائمين على قسم التصميم والهوية البصرية بالخطوط الرئيسية للهوية من الالتزام بالألوان وقوانين التصميم وموقع الشعار في التصميم والنص المكتوب، مما يعتبر تكامل عناصر ترسيخ العلامة التجارية والهوية البصرية، بحيث إنه عندما ترى اللون العنابي والذهبي تكاد لا تخطئ إعلانهم، وهو ما يعتبر من أهم عناصر نجاح الهوية البصرية. وقبل الختام.. لا بد من الإشادة أيضاً بخدمة «طيف» الخاصة بالتبرع بالملابس القديمة أو المستخدمة للمحتاجين، عبر صناديق موزعة في عدة مواقع ذات تصميم أنيق «يحترم» المتبرع والمتبرع له.. في الختام أعلم أن البعض سيقول الأهم هو الخدمات وليس التصميم الفني أو الشكل البصري، وهنا أخالفه الرأي تماماً، حيث إن كثيراً من الدراسات تؤكد أن الشكل البصري أو الفني عندما يترسخ في عقل الإنسان بشكل إيجابي يتحول لصورة ذهنية تدفعه إيجاباً للمشاركة في خدمة أو تبرع أو عمل، وهنا «التغليف المميز» يدفعك لشراء السلعة، فما بالك بتصميم مميز لعمل خيري وإنساني؟.. أتمنى التوفيق لكل من يساهم في سد حاجة المحتاج ومساعدة الفقراء في كافة المجالات، ولكن من واقع عملي وتخصصي من المهم ذكر الجوانب التي تساهم في تحفيز الآخرين على ابتكار خدمات متميزة والبحث دوماً عن الإبداع.. «اللَّهُمَّ انْفَعْنِي بِمَا عَلَّمْتَنِي، وَعَلِّمْنِي مَا يَنْفَعُنِي، وَزِدْنِي عِلْما».