ابدأ صح..

«من السهل أن تكون مختلفاً، ولكن من الصعب أن تكون الأفضل».. (جوناثان إيف نائب رئيس شركة أبل) بعد ملاحظتي لهذه المقولة خلال تصفحي أحد المواقع أعجبتني وقمت بطباعتها، لأنها تحتوي على معانٍ عديدة، وحيث إن موضوع اليوم هو موضوع أراه مهماً لفئة الشباب وأصحاب المشاريع الصغيرة، فإن هذه المقولة تنعكس على أهمية المقال، حيث إنني وخلال متابعتي للمبادرات الشبابية التجارية سواء بين الشباب والشابات وجدت أنه أمر يدفع للتفاؤل، ولكن لا بد من الحذر في نفس الوقت، حيث إننا نرى الكثير من المشاريع الصغيرة بين فئة الشباب بدأت تنتشر بسرعة مع وجود دعم مالي من بعض المؤسسات أو مبادرات ذاتية، وقرأت بعض الأحيان أن هناك أيضاً دورات مرتبطة بكيفية كتابة مشروع تجاري، أو الإعداد له، ولكن لم أر أي دورة عن أهمية تصميم وتنفيذ هوية بصرية للمشروع واستراتيجية الانتشار والتسويق لهذه المشاريع، وعليه سأشارك ببعض الأفكار التي أتمنى أن تساهم وتساعد المبتدئين بمشاريع تجارية صغيرة لكي تكبر وتصبح مشاريع اقتصادية كبيرة.. خلال إعدادك لدراسة الجدوى أو دراسة المشروع، سواء كان منزلياً أو عبر الإنترنت أو عبر محل تجاري لا بد من أن تقوم بإعداد هوية بصرية وخطة تسويقية للنجاح، فالمنتج لا يباع صدفة. وقبل التفكير في المنصات التي ترغب بالترويج فيها مثل وسائل الاتصال الاجتماعي والإنترنت والمنتديات لا بد من أن تكون لديك هوية متكاملة للمشروع مثل الاسم والألوان ومواد الترويج والإعلان والاحتياجات الأخرى مثل الأكياس والصناديق حسب نوع التجارة، وخطة ترويجية لكي تنتشر وتنجح ولا تعتمد على الحدس أو الحظ.. لأن وجود هوية جميلة مريحة ستكون سبباً في الانتشار وقبولاً إيجابياً لدى المتلقي العميل والزبون، وعند اختيار الاسم اختره بعناية ولا تختره لمرحلة زمنية يقيد حركتك التوسعية المستقبلية، بل اجعله مناسباً ليشمل توسعات أو فروعاً تجارية أخرى، ركز دائماً على الفئة المستهدفة من المشروع، لأنها ستنعكس على تصميم الهوية. اختر لك شعاراً مكتوباً مصاحباً للشعار المرسوم مثلاً «ابتسامتك سر نجاحنا». دليل على أن منتجاتك ترسم السعادة. استشر الآخرين قبل اختيارك الاسم، ثم ابدأ باختيار أفضل الألوان التي تعكس منتجاتك وهوية التجارة، لأنها ستنعكس على التسويق والإعلان مستقبلاً، فكر بالبساطة ولا تحاول أن تضع كل الألوان أو عناصر كثيرة التي تعجبك في تصميم واحد!! حيث تقول الإحصائيات إن ما نسبته %95 يختار ما بين لون واحد أو لونين للهوية، وإن أكثر نسبة لون مستخدم هي اللون الأزرق، ولكن هناك دائماً ألوان تناسب المنتج أو التجارة، ولا بد من أن تكون تركيبات الألوان متناسقة في كل عناصر الهوية مثل الشعار والمطبوعات وألوان الموقع أو الصفحات الإلكترونية، وأخيراً لا بد من الاهتمام أكثر بطريقة التغليف، حيث إنها من أهم عناصر الجذب والتأثير لدى المتلقي أو المشتري، لأن هذا العنصر هو ما سيتذكره العميل والزبون، فاحرص على البحث عن أفضل الأفكار من خلال الإنترنت واستشارة المختصين. أنقل لكم هده المقولة المجازية لـ (لورا بوشيه) وهي مختصة بالهوية: «التميز ليس في المنتج فقط بل في طريقة فتح العلبة» بالتوفيق لكل المبدعين وأصحاب المشاريع الصغيرة الذين لا بد أن يكون حلمهم هو مشاريع عملاقة. في الختام يسعدني أن أقدم أي استشارة متعلقة بالهوية لأصحاب المشاريع التجارية الصغيرة للشباب من الجنسين، عسى أن تكون بادرة خير ومساهمة بسيطة في دعم المجتمع.