عدد المقالات 75
كثير مَن تكلم عن الإعلام وتاريخه وتحولاته إلى عصرنا الحالي، تطورت خلاله وسائل الاتصال المختلفة، وتحول الإعلام من مجرد ناقل للخبر إلى صانع للخبر.. واليوم وفي عصرنا هذا يبدو أن هناك مرحلة من الإعلام بدأت تتشكل، قبل سنوات ظهر مصطلح «المواطن الصحفي» وهو تعبير عن دور المواطن في نقل وصناعة الخبر وتحوله من متلقٍ إلى محور أساسي في الخبر.. ومن ثم تم ابتكار مصطلح الإعلام الاجتماعي، والذي جعل المشاركين عبر وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة مراسلين ومحللين، وباتت هناك مصادر مختلفة للخبر ولم يعد حكراً على وسائل الاتصال التقليدي، هنا يجب على وسائل الإعلام المختلفة أن تعي أن هناك مرحلة أخرى قادمة باتت ملامحها تتشكل، وهي أن الجمهور ليس هو الجمهور التقليدي الذي «لا يفقه»، أو ذلك المتلقي الذي ما إن أعطيته خبراً إلا صدق ونقل.. بل إن الجمهور المثقف الواعي بات يشكل الأغلبية من تلك الفئة التي يخاطبها الإعلام، ولا بد أن يتم الاهتمام بإعادة تشكيل الرسالة الإعلامية وكسر القوالب الصحفية القديمة، وتشكيل قوالب إعلامية تناسب هذه المرحلة، وتخاطب هذه الشريحة الكبيرة المستهدفة، ويجب أن يتم بناء منصات جديدة لوسائل الاتصال لمواكبة الثورة المعلوماتية والانفجار التقني الواسع في مجال الاتصال والتواصل. الجمهور الآن هو صانع للخبر وناقل له، وهنا يجب أن تتم تهيئة المحتوى ليكون مخاطباً لهذه العقول ويحترم فكرها وفهمها، ويقدم لها ما تبحث عنه، وإشراكها في جدوله البرامجي اليومي، حيث إنه هو من تبحث عنه، وعليه قدم له ما يرغب أن يشاهده. الآن بات الخبر المحلي من اهتمامات الجمهور، ولكن ليس ذلك الخبر التقليدي الذي يتوقعه في مختلف وسائل الاتصال المحلية، بل إنه يرغب أن يستمع للأخبار ذات الطابع المحلي وذات البعد الدولي، التي تُنتج في قوالب ذات مقاييس تحريرية عالية.. ويجب أن يتم التفكير خارج الصندوق، والبدء في وضع استراتيجية بحتة لوسائل الإعلام المختلفة للوصول إلى الجمهور، فالزمان اختلف، لا تتوقع أن يبحث عنك، بل يجب أن تصل وسائل الإعلام إليه وتقدم له الوجبة التي يتوقعها وبطرق مختلفة.. تشمل الإبهار والعمق.. يجب الاهتمام بالمنصات الإعلامية الرقمية بشكل رئيسي، بل ويجب أن يكون ذلك ضمن الخطط الاستراتيجية للمؤسسات الإعلامية وأحد ركائزها إن رغبت بالانتشار، لأن العالم الرقمي أصبح يشكل جزءاً من حياتنا اليومية، وعليه يجب أن يتم «تطويع» هذا المستقبل لخدمة المجتمع وتقديم الرسالة الواعية الهادفة. الإعلام الرقمي الناجح هو من يتوجه لجميع فئات المجتمع بكافة أطيافه ممن يستخدمون هذه المنصة بشكل احترافي لا تقليدي. في الختام أود أن أقول إن أدوات الإعلام تغيرت، ولا بد للمؤسسات الإعلامية المحلية أن تتغير.
إن من أكثر الأمور التي تشغل بالي هي كيفية تنشئة الطفل وتكوين العقل وتعزيز مكانته ليصبح مبدعاً أو قادراً على فهم الأمور بشكل أوسع، وترسيخ جمال الثقافة والخلق لكي نصل إلى ذلك لا شك أن...
من منطلق إحقاق الحق وسرد واقع سأتحدث اليوم عن مؤسسة معنية بالخدمات الإنسانية مؤسسة كسرت نمطية المؤسسات الخيرية، تحدثت سابقا عن دور مؤسسات إنسانية ودورها المجتمعي من منظور خدمة المحتاجين، واليوم أتحدث عن مؤسسة مختلفة،...
في كثير من الأحيان يسلط الضوء على النماذج المشرفة في البلد والنماذج التي يجب أن نتحدث عنها أمر إيجابي، وهو يرفع من الروح المعنوية للقائمين عليها مثل الانتقاد البناء الذي ينير الطرقات لما فيه من...
يقال: إن الإبداع ليس بصنعة بل بموهبة تأتي للإنسان أو تولد معه، وأنا أقول إن الإبداع هو نتاج بيئة وظروف محيطة بالإنسان تساعده وتشكل لديه خصلة الإبداع. نعم إنها موهبة ولكن الموهبة إن لم يتم...
في الفترة الأخيرة كثر استخدام مصطلح «خطة التسويق المتكاملة»، حيث تعتبر من أهم أدوات التسويق وترسيخ الهوية المؤسسية للمؤسسات الخاصة أو الخدمية، وذلك لأنها تساعد في انتشار منتج أو خدمة معينة، وفي نفس الوقت تساعد...
خلال إجازتي الصيفية زرت العاصمة #سنغافورة للمرة الثانية، وفي كل مرة تبهرني المدينة بجمالها، واهتمامها بالأعمال الفنية والإبداعية، سواء من حيث تميز مبانيها واختيارها للمصممين العالميين لإنجاز مشاريعها لتبقى عاصمة الإبداع والتميز، ليس فقط من...
منذ أيام كنت أبحث لأطفالي عن تطبيقات للآيباد لكي يستفيدوا منها وليس مجموعة ألعاب فقط، فلفت انتباهي أن هناك الكثير من البرامج الإنجليزية أو الأجنبية ذات الطابع التثقيفي أو التعليمي، مما يعتبر رافداً رئيسياً في...
سأتحدث اليوم عن جزئية مهمة في فن العلاقات العامة أو أحد فنون الاتصال، وهي تعريف إدارة الأزمات في مجال العلاقات العامة، فمثلاً عندما تكون هناك حملة تشويه سمعة أو خلل في إحدى الخدمات في المؤسسة...
خلال متابعتي والعمل عن قرب مع بعض المؤسسات أو الأفراد في شركات أو وزارات حكومية ممن يعملون في أقسام العلاقات العامة، فإنني أتفاجأ بأن هناك محدودية في فهم وظيفة العلاقات العامة في المؤسسات، حيث يكاد...
لا يخفى على أحد التطور الكبير الذي وصلت إليه وزارة الداخلية في تقديم خدماتها إلكترونياً، مما يعتبر تسهيلاً للمواطنين والمقيمين في تقديم خدمات عالية الجودة بكبسة «زر»، واليوم نرى نموذجاً جديداً ونجماً في سماء الحكومات...
خالص التحيات للقراء الأعزاء.. خلال مطالعتي بعض الكتب المتخصصة في مجال الأفكار الإبداعية أو تفعيل العملية الإبداعية في المنظمات، تمحورت أغلب الأفكار حول تنمية قدرات الموظفين ليكونوا إيجابيين في عملية بناء المؤسسة، عبر تقديم أفكارهم...
خلال الفترة الماضية كنت أفكر بحجم المخاطر التي تحيط بمجتمعنا من خلال أخطار تستهدف قيم المجتمع، وهي كثيرة وموجهة من أدوات متنوعة، ولكنني سأختار أحدها اليوم، وهو سلاح الإعلام.. للأسف الشديد باتت قنواتنا وقنوات أخرى...
