محرك الدمى «بيرنييز»

في الأسبوع الماضي تطرقت إلى الأسلوب «الفاشل» لمحاولة تغيير الواقع على الأرض من قبل النظام البعثي في سوريا عن طريق خطاب رئيسه، وأن النظام السوري حاول جاهداً -وبكل فشل- تطبيق نظرية «البروباغاندا» أو الدعاية السياسية، ولكن قبل التعمق في تاريخ من فشل في هذا المجال أو من نجح فيه، كالوزير النازي غوبلز، قد يطرح البعض سؤالاً منطقياً، ألا وهو من هو المخترع الفعلي للبروباغاندا الحديثة؟ وكي نجاوب عن هذا السؤال يجب أن نرجع في صفحات التاريخ، وتحديداً إلى النمسا في أواخر القرن التاسع عشر، حيث ولد إدوارد بيرنييز، والذي هاجر مع أسرته في سن مبكرة إلى الولايات المتحدة الأميركية، حيث أكمل دراسته إلى المرحلة الجامعية في جامعة كورنيل الشهيرة، وحصل على شهادة في الهندسة الزراعية منها، ولكنه لم يكن مقتنعاً بحياة المزارع البسيط، فدفعه طموحه نحو الحياة السياسية أولاً، ثم إلى عالم الدعاية والإعلان. عمل بيرنييز على تطوير أسلوب حديث آنذاك في توجيه الرأي العام أسماه -بما نعرفه اليوم جميعاً- «بالعلاقات العامة»، واستفاد بيرنييز من علم وخبرة خاله عالم النفس الشهير سيغموند فرويد في استخدام أسلوب تخويف الجموع نحو تأييد قرار سياسي أو رفض آخر، وكان يستخدم أساليب خاله في علم «سيكولوجية الجماهير» للتغلب والسيطرة على ما يسمى «بسلوك القطيع»، وبهذا أصبح الأب الروحي لعلم العلاقات العامة والبروباغاندا. كان إدوارد بيرنييز من مشجعي نظرية «المستبد المستنير»، وقال إن الديمقراطية العشوائية قد تكون هي نهاية -موطنه بالتبني- الولايات المتحدة الأميركية، فكان أول من أوجد البيانات الصحفية كطريقة للتواصل بين الحكومة والمجتمع، وللحفاظ على «الحديث من طرف واحد» منعاً لإحراج المسؤولين وهو أسلوب متبع حتى اليوم، وكان أول من استخدم أسلوب «رأي الخبراء» كطريقة لإقناع الطرف الآخر برأيه باستخدام طرف ثالث يبدو محايداً، على خلاف الواقع، وأساليب أخرى تعلمها بيرنييز من خاله فرويد. وبالإضافة إلى النجاح الباهر الذي حظي به في مجال الحملات الانتخابية والاستشارات السياسية، ومن ثم النجاحات المتتالية في مجال الدعاية والإعلان كان بيرنييز أيضاً ذا فائدة عظمى «لزبون» من نوع آخر، ألا وهو جهاز المخابرات الأميركية، ففي عام 1954 كانت شركة الفواكه المتحدة الأميركية -والتي عرفت «بتشيكيتا» فيما بعد- كبرى شركات الفواكه والخضراوات الأميركية، تملك ما يقارب نصف الأراضي الزراعية في جمهورية غواتيمالا، وبعد وصول الرئيس غوزمان إلى سدة الحكم في غواتيمالا لم يكن راغباً في استكمال مثل هذه العلاقة الشيطانية، كما كان يراها، والتي جعلت من شركة أجنبية تتحكم في نصف موارد بلاده الزراعية، فقامت شركة الفواكه المتحدة والحكومة الأميركية بالاستعانة بقدرات بيرنييز في «البروباغاندا»، حيث قام هذا الأخير بحملات شائعات سلبية ضد الحكومة الغواتيمالية ورئيسها، والتي أسفرت عن انقلاب أزال الرئيس غوزمان، وأشعل حرباً أهلية في غواتيمالا استمرت لأكثر من ثلاثة عقود، وقد أطلق بيرنييز والكاتب الأميركي «أوهينري» مسمى «جمهورية الموز» على غواتيمالا - والتي أصبحت نظرية في العلوم السياسية فيما بعد، لوصف الخلاف الدائر بين الحكومتين على مزارع الموز والفواكه الغواتيمالية. الرأي الأخير ... من الصعب أن تتكرر شخصية مثل إدوارد بيرنييز، ومن الأصعب تقليد أسلوبه العبقري -وإن كان لا أخلاقي أحياناً- في زمننا المعاصر، ولكن ما هو أقرب إلى المستحيل هو أن يأتي نظام ديكتاتوري مجرم أو صحافة صفراء مأجورة لتقنعنا بأن نار الثورة رماد وأن الفأر الحاكم أسد. (أفضل دفاع ضد البروباغاندا هو مزيد من البروباغاندا). إلى اللقاء في رأي آخر