عدد المقالات 46
عندما تقف أمام خزانة ملابسك كل صباح، قد تعتقد أنك تختار ملابسك بحرية تامة، ولكن الحقيقة هي أن العلامات التجارية الكبرى قد برمجتك لا شعوريًا لاتخاذ هذا القرار. فاقتصاد الموضة ليس مجرد صناعة عابرة، بل هو محرك اقتصادي ضخم يؤثر على سلوك المستهلكين ويحدد اتجاهات الأسواق حول العالم. تشير الإحصائيات إلى أن حجم سوق صناعة الأزياء العالمية بلغ حوالي 1.7 تريليون دولار في عام 2023، ومن المتوقع أن ينمو بنسبة 4% سنويًا خلال السنوات القادمة. وتتصدر الولايات المتحدة والصين وأوروبا قائمة أكبر الأسواق الاستهلاكية، حيث تنفق الأسر الأمريكية وحدها أكثر من 380 مليار دولار سنويًا على الملابس والإكسسوارات. لكن ما الذي يجعل المستهلكين ينفقون أموالهم على الملابس بشكل مستمر؟ هنا يأتي دور العلامات التجارية التي تعتمد على استراتيجيات نفسية وتسويقية مدروسة بعناية. فمن خلال الحملات الإعلانية الضخمة، والشراكات مع المشاهير والمؤثرين، تخلق هذه العلامات إحساسًا بالحاجة المستمرة لشراء أحدث الصيحات. على سبيل المثال، تشير التقارير إلى أن 62% من المستهلكين يتأثرون بمشاهير وسائل التواصل الاجتماعي عند اتخاذ قراراتهم الشرائية، مما يجعل التسويق عبر «الإنفلونسرز» أداة لا غنى عنها في عالم الأزياء. أحد أكثر الأساليب فعالية في اقتصاد الموضة هو مفهوم «الموضة السريعة» (Fast Fashion)، حيث تقدم بعض العلامات التجارية تصميمات جديدة بشكل شبه أسبوعي، مما يدفع المستهلكين إلى الشراء المتكرر خوفًا من أن تفوتهم الصيحات الجديدة. لكن هذا النموذج التجاري يأتي بتكلفة بيئية ضخمة، حيث تُنتج صناعة الأزياء أكثر من 92 مليون طن من النفايات سنويًا، وهو ما يجعلها واحدة من أكثر الصناعات تلويثًا للبيئة. ومع ذلك، لا تقتصر هيمنة العلامات التجارية الكبرى على الجانب البيئي فقط، بل تمتد أيضًا إلى التأثير على قيم المستهلكين وسلوكياتهم. فالكثير من الناس لم يعودوا يشترون الملابس بدافع الحاجة، بل بدافع الرغبة في مواكبة الموضة والانتماء إلى طبقة اجتماعية معينة. تشير الدراسات إلى أن بعض المستهلكين قد يشترون الملابس فقط لالتقاط صور بها على وسائل التواصل الاجتماعي، ثم يعيدونها أو يتخلصون منها بعد وقت قصير. هذا التوجه يجعل الموضة ليست مجرد صناعة اقتصادية، بل أداة للتحكم في السلوكيات وتعزيز ثقافة الاستهلاك المفرط. ومع تزايد الوعي بهذه الأساليب، أصبح السؤال الأهم: هل نحن من نتحكم في قراراتنا الشرائية أم أن العلامات التجارية قد نجحت في تشكيل أنماط الاستهلاك لدينا بطريقة تجعلنا نعتقد أننا أحرار في اختياراتنا؟
استكمالا لما ذكرناه في هذه الزاوية الأسبوع الماضي حول تسارع وتيرة التحول الرقمي بشكل غير مسبوق وانتقال الذكاء الاصطناعي من مجرد أداة تقنية مساعدة إلى بنية تحتية أساسية يعاد من خلالها تشكيل الاقتصادات وسلوك المجتمعات،...
لم يعد الذكاء الاصطناعي مجرد أداة مساعدة لتحسين الخدمات أو تسريع العمليات التشغيلية، بل تحوَّل إلى عنصر مركزي يعاد عبره رسم خريطة الاقتصاد العالمي، وأصبح السؤال الذي يفرض نفسه اليوم: هل يمكن أن يتحول الذكاء...
في زمن مضى، كان النجاح الاقتصادي مرادفًا لتوسّع المصانع وتوظيف آلاف العمال، أما اليوم فقد تغيرت المعادلة هناك شركات تُقيّم بالمليارات لكنها توظف العشرات فقط. فهل دخلنا عصر «الرأسمالية بلا عمل»؟ أم أن هذا النموذج...
في خضم الحديث اليومي عن ارتفاع الأسعار وتراجع الدخول، ننسى أحيانًا أن الأزمة لا تبدأ عند ماكينة الصراف الآلي، بل قبل ذلك بكثير، في طريقة تفكيرنا، وفيما تعلّمناه – أو لم نتعلّمه – عن المال....
لم يعد فتح الهاتف أو الحاسوب والدخول إلى أحد مواقع التسوق الإلكتروني فعلاً غير معتاد، بضغطة زر يمكنك اليوم شراء كل شيء من علبة شوكولاتة إلى سيارة، ومن تذكرة طيران إلى كورس تعليمي. بل تشير...
في السنوات الأخيرة، لم تعد مفردات مثل «الاستدامة» و»حياد الكربون» و»الصديقة للبيئة» حكرًا على المنظمات البيئية أو الباحثين، بل تحوّلت إلى مفاتيح تسويقية تتغنّى بها الشركات الكبرى على اختلاف مجالاتها. من شركات النفط إلى مصانع...
في مشهد لم يكن متوقعًا قبل سنوات، أعلنت وكالة موديز للتصنيف الائتماني منذ عدة أيام عن خفض التصنيف الائتماني للولايات المتحدة من الدرجة المثالية “AAA” إلى “Aa1” مع نظرة مستقبلية سلبية. هذا القرار، الذي يأتي...
عندما تفتح عينيك في الصباح، قد يكون أول ما تفكر فيه هو كوب القهوة الذي سيمنحك الطاقة لبدء يومك. ولكن هل تساءلت يومًا كيف يؤثر هذا المشروب الصغير على الاقتصاد العالمي؟ الحقيقة أن صناعة القهوة...
من الهواتف الذكية إلى محركات الطائرات، لم يعد مصطلح «المعادن» مجرد إشارات لثروات مدفونة في باطن الأرض، بل بات يُستحضر اليوم في قلب النقاشات الاقتصادية والاستراتيجية حول مستقبل الصناعات والتقنية. ومع صعود مفاهيم مثل «النفط...
في العقد الماضي، كانت أشباه الموصلات تُنظر إليها على أنها مجرد مكوّن أساسي في الهواتف وأجهزة الكمبيوتر، لكن مع الأزمة التي عصفت بالعالم بين عامي 2020 و2024، باتت الرقائق الإلكترونية في قلب السياسة العالمية والصراعات...
استفاقت أسواق المال نهاية الأسبوع الماضي على هزة عنيفة، تسببت في خسائر غير معتادة منذ سنوات. القرار المفاجئ للرئيس الأمريكي دونالد ترامب بفرض رسوم جمركية جديدة شمل أكثر من 90 دولة، تراوحت بين 10% ووصلت...
مع كل أزمة اقتصادية جديدة، تتغير أولويات المستهلكين كما لو أن قواعد اللعبة قد أُعيدت صياغتها. فجأة، تصبح الضروريات أكثر أهمية، بينما تتراجع الكماليات إلى آخر القائمة. ومع كل أزمة يواجها العالم، تتشكل أنماط استهلاكية...
