وقال جون كيرستين، مدير تنفيذي، إيكيا- قطر، الإمارات، مصر وعُمان: «نؤمن أن كل يوم هو أهم يوم في الأسبوع، ويسلط الإصدار الجديد من كتالوج إيكيا على اللحظات اليومية الخاصة والمتميزة طوال أيام الأسبوع. ويسرنا توفير حلول تأثيث منزلي بأسعار مناسبة، تقدم أفكاراً ملهمة من أجل التمتع بحياة رائعة وأكثر سهولة في المنزل. وبمقدورنا أن نتخيل الأثر الإيجابي الذي نضيفه على حياتنا، إذا ما استطاع كل منا أن يبدأ يومه وكذلك ينهيه على نحو مميز».
وأعدّت إيكيا تقريراً تناول أسلوب الحياة الاعتيادية في المنازل، وبحث التقرير على نحو شامل ودقيق في نمط الحياة الحالية للعملاء، وأوضح أن حياة المدينة أحدثت تغييراً كبيراً في طريقة معيشتنا حالياً، حيث تعيش العائلات المعاصرة عادة أكثر قرباً من بعضها وفي مساحة أصغر مقارنة بالسابق، وبالتالي من الضروري أن تبقى إيكيا وفيّة لعلامتها بأن توفر أفكارا مبتكرة لتحقيق منزل الأحلام. وتم تصميم المنتجات الجديدة للعام 2015، بحيث تشتمل على مزايا أساسية تتمثل في تعدد الاستخدام وتوفير حلول التخزين وإمكانية إضافة الطابع الشخصي عليها، وبذلك تضمن إيكيا تحقيق الاستفادة القصوى من المساحة المتوفرة، رغم المساحة المحدودة للمنزل.
ويركز الكتالوج في كل عام على إصدارات «جديدة» في قائمة المنتجات الحالية مع تقديم منتجات مبتكرة تشمل خصائص عملية وتصميما رائعا إلى جانب توفرها بأسعار معقولة. ويأتي غلاف كتالوج هذا العام بصورة على الغلاف الأمامي تمثل بداية اليوم مع شروق الشمس، وانتهائه مع غروبها على الغلاف الخلفي للكتالوج. بما ينسجم مع عنوان الكتالوج «هنا يبدأ كل يوم.. وهنا ينتهي كل يوم». وقد تم التركيز في هذا الإصدار على أثاث غرف النوم والحمامات. كذلك تضمن الكتالوج العديد من الأفكار الجذابة لإيجاد تصميم ومساحة مبتكرة خاصة، يمكن فيها للأفراد الشعور براحة وخصوصية تامة. ويوجد في فئة منتجات غرف النوم والحمامات على سبيل المثال، ما يزيد على الثلث من المنتجات الجديدة المطروحة في السوق. وتؤكد هذه المنتجات الحاجة لتوفير منتجات عملية تساعد على تنظيم محتويات المنزل، ومريحة في الوقت ذاته.
وحقق كتالوج إيكيا للعام الجاري كذلك إنجازاً هاماً آخر، حيث يعد المطبوعة الأكبر على الإطلاق رسمياً، التي تتم طباعتها بصورة كاملة من ورق معتمد من مجلس الإشراف على الغابات يحمل شعار مجلس الإشراف على الغابات. ويعني هذا الأمر أن سلسلة إنتاج كتالوج إيكيا بأكملها بدءاً من الغابة وانتهاء بالمطبعة، تحمل شهادة هذا المجلس بما يضمن المحافظة على أصول أكثر استدامة للأخشاب. كما أن أكثر من نصف إجمالي الطاقة المستخدمة في تصنيع الورق وعملية طبع كتالوج إيكيا تأتي من مصادر متجددة.
ويعتبر كتالوج إيكيا إصداراً هاماً يحظى بشعبية كبيرة، ويساهم في جعل العلامة أكثر قرباً للكثير من الأفراد، عارضاً تشكيلة مختارة من المنتجات المتوفرة في متاجر إيكيا المحلية. ويقدم الكتالوج، باعتباره جزءاً أساسياً من مفهوم العلامة، أفكاراً ملهمة لمنتجات تتصف بمزايا عملية وذات أسعار معقولة، بما يتيح للكثير من الأفراد التمتع بحياة أفضل، سواء كانوا يعيشون بمفردهم، أو مع عائلاتهم.
ويتوفر كتالوج إيكيا، المتاح بـ32 لغة في جميع أنحاء العالم، باللغتين العربية والإنجليزية بدولة قطر. وضم الإصدار الحالي من الكتالوج 332 صفحة تشمل أكثر من 2000 منتج يحافظ على أسعاره المنخفضة طوال العام.
واشتمل الكتالوج على علامات ورموز خاصة تساعد القراء على تصفح سهل وفعال، فعلى سبيل المثال يدل رمز «جديد» على المنتجات التي تمت إضافتها لقائمة إيكيا الحالية، فيما تدعو إشارة «+» الموجودة على صفحات معينة، العملاء لإجراء مسح ضوئي لصفحات محددة من الكتالوج باستخدام التطبيق المجاني لكتالوج إيكيا الخاص بالهواتف النقالة، يساعدهم في الوصول إلى محتوى أوسع من الكتالوج على شبكة الإنترنت. ويتضمن المحتوى الموسع للكتالوج مكتبة الصور، وصورا ثلاثية الأبعاد، وعملية تفاعل تتسم بالسلاسة، بالإضافة إلى عرض مقاطع أفلام على الشاشة، وغير ذلك من الخصائص. ويوجد في كتالوج هذا العام محتوى موسع لما يزيد على 60 صفحة. وعلى سبيل المثال يوجد 24 فيلماً تحمل نصائح سريعة تحمل عنوان اصنعها بنفسك، أو مقاطع لأفلام قصيرة تقدم معلومات شاملة حول عدد معين من حلول التأثيث المنزلي.
وتشكل تقنية «الواقع المعزز»، والتي يمكن من خلالها تحويل الصورة الحقيقية إلى صورة افتراضية على شاشة الكمبيوتر، أبرز مزايا تطبيق كتالوج إيكيا الخاص بالهواتف النقالة، حيث يمكن للعملاء من خلال هذه الخاصية المذهلة التفاعل مع محتويات الكتالوج، عبر إجراء مسح ضوئي للكتالوج ومن ثم الاختيار من بين نحو 300 منتج، لإيجاد قطع الأثاث التي تلائم تصميم منازلهم.
كما أشار الكتالوج إلى العديد من مبادرات إيكيا الاجتماعية، وتم التركيز تحديداً على مبادرات أهمية توفير الطاقة، والاستدامة وكذلك تعليم الأطفال. وقدم كتالوج إيكيا للعام الجاري قائمة موسعة من المواد الاستهلاكية الصديقة للبيئة، مثل البطاريات والمصابيح والأكياس القابلة لإعادة التدوير. كما سلط الضوء على الطبق الإسكندنافي الشهير المعدّ من سمك السلمون، إلى جانب كرات اللحم السويدية.