شهدت المؤسسة العامة للحي الثقافي كتارا أمس تدشين كتاب «إدارة العلامات التجارية بين الشركات – نسخة قطر». شهد حفل التدشين كل من سعادة السيدة لولوة بنت راشد الخاطر وزيرة التربية والتعليم والتعليم العالي وسعادة الدكتور حمد بن عبدالعزيز الكواري وزير الدولة ورئيس مكتبة قطر الوطنية وسعادة الشيخ فيصل بن قاسم آل ثاني وعدد من كبار المسؤولين وجمع من الأكاديميين والخبراء والمهتمين بعالم التسويق وإدارة العلامات التجارية. 

والكتاب من تأليف نخبة من أبرز الخبراء على الصعيد العالمي وهم الدكتور خالد بن إبراهيم السليطي، أستاذ متخصص في التسويق ومدير عام كتارا. والبروفيسور فيليب كوتلر، المعروف عالميًا بـ»أب التسويق الحديث»، والبروفيسور فالدمار بفورتش، أحد أبرز رواد إدارة العلامات التجارية بين الشركات والتسويق الإنساني.
ويُعد هذا الكتاب أول مرجع متخصص من نوعه في دولة قطر يسلّط الضوء على الممارسات الحديثة في مجال إدارة العلامات التجارية بين الشركات (B2B)، ويقدّم قراءة معاصرة لواقع القطاع التجاري القطري وتوجهاته المستقبلية.
وخلال حفل التدشين، قال الدكتور خالد السليطي إن الكتاب يأتي ثمرة تعاون علمي يهدف إلى دعم قطاع الأعمال القطري بأدوات معرفية حديثة، وأنه يعرض كيف تبني المؤسسات القطرية علامات قوية في بيئة مليئة بالتحديات، حيث تناول دراسات حالة قطرية حقيقية مثل الخطوط الجوية القطرية والجزيرة وصناعات قطر وغيرها من الشركات القطرية إضافة إلى خبرات من كتارا. وتكشف هذه الحالات كيف تبتكر الشركات القطرية وكيف تبني الثقة وكيف تتعامل مع التحديات وكيف تصبح الثقافة القطرية مصدر قوة للعلامة التجارية.  وأشار إلى أن هذه المناسبة ليست فقط لإطلاق الكتاب بل تأكيد أن قطر اليوم تنتج المعرفة وأن شركاتها لا تنافس فقط بل تقود وكتارا من خلال رسالتها ودورها فخورة بأن تكون جزءا من هذا الجهد.
أما البروفيسور فالدمار بفورتش، رائد إدارة العلامات التجارية بين الشركات والتسويق الإنساني، فقدم كلمة تناول فيها التحولات العالمية في هذا المجال، موضحًا كيف يترجم الكتاب تلك المفاهيم على السياق القطري بطريقة عملية وتطبيقية. وفي مداخلة مسجلة نقلت للحضور عبر الشاشة، قدّم البروفيسور فيليب كوتلر المعروف عالميًا بـ «أبو التسويق الحديث»، كلمة مؤثرة نوّه فيها بأهمية التجربة القطرية في تطوير مفاهيم التسويق المعاصر وبناء علامات تجارية قادرة على المنافسة إقليميًا ودوليًا، مؤكدًا أنَّ هذا العمل يعكس نقلة معرفية ضرورية لبيئة الأعمال المعاصرة.
كما تابع الحضور مقطوعة موسيقية مستوحاة من التراث البحري بعنوان «سيمفونية النهمة» من تأليف الموسيقار حامد النعمة، وجاء ذلك بالتزامن مع انطلاق فعاليات النسخة الخامسة عشرة لمهرجان كتارا للمحامل التقليدية.
وفي ختام الأمسية، انتقل الضيوف إلى حفل توقيع الكتاب وسط حضور إعلامي وثقافي واسع، في مشهد يعكس المكانة المتنامية لدور المؤسسة العامة للحي الثقافي كتارا في دعم المعرفة وترسيخ ثقافة الابتكار.